周杰伦当年捧红的品牌美邦一年关店千家优乐美最低月销为0

发布日期:2019-09-22 作者:责任编辑NO。魏云龙0298
愁的不仅是歌词,还有周杰伦从前代言过的品牌:优乐美旗舰店月销量最高的一款仅298单;美特斯邦威巅峰往后,比年亏本;德尔惠曾领军职业,现在破产;爱玛电动车商场占有率独占鳌头,净利润却简直阻滞。

文 | AI财经社实习生 郭祎然

编 | 鹿鸣

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9月16日晚上11点,周杰伦的一首新歌《说好不哭》引爆微博热搜,QQ音乐、咪咕音乐、酷狗音乐等体系一度溃散。仅40分钟,单在QQ音乐渠道上,《说好不哭》的数字专辑已售出近246万张,均匀一分钟58481张。到9月17日下午6点,QQ音乐渠道售出603万张,销售额达1809万元。

虽然周杰伦和回忆中一样口齿不清,可是歌词却不再我国风,这收成了一众网友的吐槽。“老粉听的也便是情怀了,曲调平平,歌词简直便是为赋新词强说愁。”

愁的不仅是歌词,还有周杰伦从前代言过的品牌:优乐美旗舰店月销量最高的一款仅298单;美特斯邦威巅峰往后,比年亏本;德尔惠曾领军职业,现在破产;爱玛电动车商场占有率独占鳌头,净利润却简直阻滞。

优乐美奶茶

谈周杰伦,绕不过优乐美奶茶。周杰伦的一句广告词“你是我的优乐美……这样,我就可以把你捧在手心了!”,不知虏获多少少女的芳心。

2007年,喜之郎公司推出“优乐美”系列奶茶,为进步其商场认可度,喜之郎公司约请周杰伦作为该系列奶茶的形象代言人。2008年,周杰伦与江语晨捧着优乐美奶茶的身影,在中心一套、湖南卫视等各大电视台的黄金时段随处可见。

长时间漫山遍野的推行营销,优乐美的销量直逼奶茶职业龙头香飘飘。2009年末,优乐美与香飘飘不相上下,但此刻由于原材料价格上涨,涨不提价成为一道难题。而关于快消品来说,提价甚至会成为送出题。

不想损坏职业商场的香飘飘首先提价,但没想到的是,优乐美奶茶来了次自杀式营销,价格反降不涨。得益于价格优势,优乐美抢占到了商场份额。但赢得价格战仅仅一时,优乐美在口味上依旧败于香飘飘,这让优乐美商场份额开端缩水。2011年,香飘飘完全抢先优乐美,销量达10亿杯,销售额打破20亿元。

2012年起,周杰伦的身影好像也再没有出现在优乐美的广告中,优乐美的以情感为卖点广告定位也逐步无法收购顾客的心。关于速溶奶茶这个品类来说,需求烧水冲泡的进程,那么其定位就不应该是激动型产品,所以温馨情感营销也就失效了。

此外,加上近年来固体奶茶商场进入瓶颈期,优乐美所选用的是稳健的防卫战略,即依托现有资源进行产品销售,这也导致了商场份额的不断削减。AI财经社检查喜之郎天猫旗舰店时,仅上架9款优乐美奶茶,月销量最高的一款奶茶也只要298单。甚至有一款100条整箱装的喜之郎优乐美奶茶粉月销量为0。

美特斯邦威

2003年,美特斯邦威正式签约周杰伦为代言人。在签约现场,美特斯邦威高层曾表明,能约请到周杰伦为品牌代言,支付七位数的代言费也是值得的。

凭借着周杰伦的号召力,美特斯邦威不断推行营销,“不走寻常路”的广告语成功敲开了年轻人的商场,一跃成为国内抢手休闲服装品牌。2005年,美特斯邦威以20.21亿元的成果,跻身“我国制造业500强”,并在2008年8月成功登陆深交所。

2011年,以99亿元的营收和12亿元的净利润到达巅峰的美特斯邦威,成功挤走班尼路等长时间占有我国休闲服装商场主导地位的港资品牌。一年后,美特斯邦威展开至5000多家门店。

跟着2012年电商的兴起和快时髦品牌的抢占商场,美特斯邦威收到了史无前例的冲击,成果初次下滑。财报显现,美特斯邦威经营收入95.09亿元,同比下降4%;净利润为8.49亿元,同比下降30%。

其实,美特斯邦威也并非没有对应战略。早在2008年,美邦就测验打造定位更高的品牌ME&CITY以拓宽新消费群。但急进的开店以及含糊的品牌定位,让新品牌陷入了窘境。随后,2010年起,美特斯邦威又连续推出“邦购网”、“有范APP”等O2O项目,投入近90亿元,依旧没有成效。到2016年,美特斯邦威门店数缩减至3900多家。2019年上半年,其关店损践约580万,而2018年同期其关店损践约为262万,关店丢失扩展一倍多。

经济学家宋清辉承受南方都市报的采访时说,美邦服饰的式微虽然有外部经济大环境放缓的影响,但本源在于产品缺少立异元素,同质化问题很严重。到2019年9月17日,美特斯邦威市值55.53亿元,不到其2011年巅峰市值389.44亿的零头。

德尔惠

1987年就已草创品牌的“德尔惠”,以休闲体育的产品营销线路,在新世纪初期体育品牌扎堆的商场中别出心裁,并取得了不错的成果。

为了扩展品牌竞赛力,德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦身上,而彼时的安踏也已瞄准周杰伦,志在必得。轮流竞赛后,德尔惠以2年1000万元的天价成功夺标,自此,德尔惠加大广告攻势,周杰伦的“德尔惠,On My Way”、“我的特性,德尔惠”成为了众所周知的广告语。在这一年,德尔惠的销售额暴升46.5%,到达3.5亿元,并在2004年打破6亿元销售额,一举超越国内很多运动品牌。

2004年李宁的成功上市,促进着德尔惠进军资本商场的决计。但在2007年安踏成功上市之际,德尔惠却由于上市做假账、财务总监跳楼的流言缠身,虽然现实并非如此,但德尔惠依旧成为众矢之的,供货商、银行纷繁前来催款。无法之下,德尔惠展开了一场全国大促销,敏捷回笼5000万元以归还部分借款,处理了当务之急,但其赴港IPO的旅程也已夭亡。

2013年,德尔惠再次提交上市请求,却又因在招股阐明书中漏报了严重事项被退回,只能从头排队。而此刻由于证监会审阅收紧,排队IPO的企业数量俱增,德尔惠在上市无望后按下停止键。

两次上市夭亡,再加上转型进军快时髦职业的失利,完全压垮了德尔惠。2017年末,福建日报材料显现,德尔惠欠款合计6.36亿元,厂房、土地和库房均被典当,德尔惠就此宣告歇业。

爱玛电动车

2009年,爱玛电动车以不菲价格拿下周杰伦代言。据知情人士泄漏,周杰伦此次代言费高达八位数,别的又出资资助了周杰伦数十场全国巡演,单场费用高达1800万元,保存估量,爱玛电动车为周杰伦投入了2亿元。

现实证明,巨额投入是值得的。自周杰伦代言后,爱玛电动车展开态势微弱,一句“爱就立刻举动”的广告语家喻户晓。

2012年,爱玛电动车的运营主体爱玛科技开端准备IPO,却因2016年发作的一同的敲诈勒索案将爱玛挡在IPO门外。2016年,曾任爱玛副总裁的顾新剑因2.35亿元敲诈勒索,及3000万元职务侵占行为,一审被判入狱20年。另据搜狐财经报道,二审时,顾新剑指证爱玛存有超越百亿元的账外账及旗下子公司无锡爱玛有约50亿元-60亿元的账外账。天眼查显现,无锡爱玛现已被刊出。

2019年9月5日,爱玛科技再次冲击IPO,虽然爱玛科技在国内电动车职业占有率独占鳌头,但由于蓄电池价格上升和高额度的广告宣传费投进,让爱玛科技无法防止成果下滑的危险。招股书显现,2016年至2018年,爱玛科技营收呈上涨趋势,但净利润近乎阻滞,分别为3.8亿元、3.13亿元、3.91亿元。

福彩双色球倍投计算不止是净利润阻滞的问题,爱玛电动车也因质量问题屡遭点名。2017年3月20日,爱玛科技从前的子公司爱玛体育进行了部分碟刹自行车召回并存案了召回方案。召回原由于,由于爱玛体育从禧玛诺(天津)自行车零件有限公司收购的“禧玛诺RM33花鼓快拆”的规划缺点,花鼓快拆杆敞开后大于180度,存在快拆手柄刺进碟刹盘的可能性,易形成骑行人跌伤。同年,爱玛科技子公司广东爱玛和铅酸蓄电池供货商之一博世汽车部件(姑苏)有限公司,由于标识缺点都曾召回部分充电器。

2019年8月28日,据北京市商场监督局发布《电动自行车类产品质量检查查验成果公示》,在北京市商场监督管理局流通领域电动自行车类产品质量抽检不合格产品名单中,天津爱玛车业科技有限公司(以下称“天津爱玛”)5批次电单车被检测出问题,首要包含最高车速、整车质量、脚踏行进才能、反射器和鸣号设备等问题。

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